I. MAPA CONCEPTUAL
II. QUE FACTORES DE MERCADO FUERON CLAVES PARA EL EXITO:
El mayor acierto de la compañía fue el no hacer ver sus productos como artículos deportivos sino mostrarlos como un nuevo estilo de vida, brindando a la multinacional una identidad fresca y atractiva, que prácticamente transformó el concepto de vestuario deportivo Como en la mayoría de casos las empresas buscan relacionarse con personalidades del momento o tendencias que sigue la gente y así llegar con sus productos a un mayor mercado; Nike no es la excepción ya que se ha relacionado con figuras del deporte como Michael Jordan en la década de los 80´s o Rafael Nadal, Roger Federer, Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo en la actualidad.
Estrategias: junto a los deportistas
Cuando Phil Knight salió adelante con Nike, a mediados de los ‘60, antes de invertir en su publicidad, necesitaba lograr que la marca fuera reconocida por su público objetivo: los deportistas. Para ello, Knight contrató a Jeff Johnson, un vendedor de calzados de California. A Johnson no le gustaba que lo llamaran ‘hombre de ventas’ y optó por ofrecer el producto por las vías no tradicionales. Su primer paso fue ir a las universidades e instituciones en donde los corredores practicaban. Su siguiente paso fue hablar con los deportistas, pero sobre todo escuchar qué necesitaban ellos para poder llegar más allá y alcanzar la meta.
III. QUE ELEMENTOS SE DEBEN TENER EN CUENTA PARA MANTENER EL EXITO DE LA EMPRESA:
He de admitir que si Nike puede hacer algo con excelencia eso es promocionarse a sí mismo.
Ya el nombre de marca Nike lo convierten en una marca que es una de las más reconocidas del mundo.
Además de eso Nike utiliza toda clase de medios de comunicación como Newspaper pero sobre todo anuncios en televisión e Internet.
Viendo un anuncio publicitario de Nike podría parecer que estés viendo una película de acción, con la diferencia de que trata sobre deporte. Atletas rápidos, dinámicos y enérgicos… y de repente reconoces una cara famosa. "No he visto a Ronaldo en este momento?" Eso es muy probable pues que Nike es el espónsor de muchos deportistas y equipos profesionales y famosos. De esta manera genera una gran atención a sus anuncios y automáticamente a sus productos.
